淘宝智能热水袋联盟

淘票票亏损10亿背后 ,在线票务平台竞争格局将进入寡头时代?

数娱梦工厂2018-05-10 01:45:45

就在上周五的2 月17日晚间,阿里影业(01060.HK)针对2016年全年财报发布一份盈利预警吸引了业内的极大关注。

 

这份公告称,截至2016年12月31日阿里影业预计录得净亏损9.5-10亿元人民币,相比在2015年度盈利约4.66亿人民币,阿里影业去年预期亏损主要由于淘票票为获取更多市场份额而投入的市场推广支出。



随着微票儿、淘票票、猫眼电影在2015~2016年相继引入外部资本,这场以电影在线票务平台为主角的马拉松赛跑已经步入下半程。在各家份额几番风云变幻之后,市场的格局开始更加集中,而冠军的最终归属也变的更为扑朔迷离。

 

综合国内排名靠前的十余家院线综合数据显示,截止2017年春节档,淘票票的市场份额延续近一年来的强势攀升势头,目前已经和猫眼电影陷入贴身厮杀局面。上述两家在线售票平台数据综合已占据国内在线售票市场六成以上的市场份额。


1从群雄纷争到两强争霸,在线票务的寡头时代


在如今的互联网战场,不论是滴滴、快滴、uber的“三国杀”;还是美团和大众点评,58与赶集的“二人转”,在几轮资本和市场的博弈之后最终都走向了寡头时代。外界有理由相信,用不了几年时间,这样的局面也很快会印证到电影在线票务平台的身上。

 

过去两年里,互联网公司进入电影领域,纷纷选择在线售票作为突破口,各方投入了大量资源和资本,几大主要在线售票平台的补贴均数以亿元计,依靠更高效的用户触达,更好的购票体验以及更优惠的价格,对传统的电影用户渠道构成了巨大改变。



两年前,国内电影市场的在线售票比例还不到50%,这一比例两年中不断提升。今年春节档,在线售票比例整体已经超过83%,部分热门影片的在线售票比例更是达到九成。

 

电影在线票务市场的崛起在带来了巨大机遇的同时,也让包括猫眼电影、淘票票、微票儿、百度糯米影业在内的诸多业内巨头都加入竞争者的行列,而淘票票在2016年高达10亿亏损的这种烧钱力度其实正是电影票在线入口争抢的一个缩影。

 

对于淘票票市场份额的增长,外界可以有一个清晰的观察轨迹:2015年初淘票票的前身淘宝电影刚刚诞生的时候,其市场份额的占比还不到5%;到2015年底时,淘票票的份额迅速上升15%左右;2016年7月,第一财经商业数据中心发布的《2016中国在线票务平台大数据报告》显示,猫眼电影以33%的市场份额排名第一,第二名淘票票占21%,微票儿占18%。而在2017年春节档,猫眼电影以33%仍保持第一,淘票票逐渐接近30%,微票儿小幅下滑至16%。



尽管猫眼电影仍处在领跑位置,但其身位的领先优势较之过去已不再明显。2013年初猫眼电影成立,其前身是早在2012年就成立的美团电影,与淘宝电影(淘票票)、微票儿、百度糯米电影相比,至少有两年时间的先发优势,曾一度占据在线售票行业70%以上的市场分额。

 

2015年,BAT纷纷以在线售票作为突破口进入电影行业时,猫眼电影作为美团旗下单独的一个业务部门,在流量、资金方面很难与其他三家抗衡,市场份额逐渐被淘票票、微票儿和百度糯米电影抢占,但仍然拥有领先优势。

 

2016年上半年,在线售票领域的竞争格局是“三英战吕布”,猫眼电影作为被围攻一方,只能眼见市场份额被进一步瓜分。迫于压力,2016年5月猫眼电影从美团分拆,引入光线传媒的战略投资,下滑趋势得以缓解。



进入2016下半年,市场再次出现变化,由于资本寒冬的影响,在线票务平台资金压力陡然增大,开始收缩票补,给了猫眼电影喘息的机会,但距离身后奋力追赶的其他电影在线票务平台,猫眼电影的优势已经越来越不明显。目前猫眼背后是新美大+光线传媒,据光线传媒日前公告内容,猫眼2016前三季度亏损3405万元。

 

2017年的春节档让猫眼与淘票票的市场份额只有3个百分点的差距,这也是自2015年开始的在线售票大战以来首次出现市场前两名呈两强僵持格局。有分析人士认为,随着猫眼电影和淘票票两强占据国内在线售票市场六成以上的市场份额,如果两者能交替保持市场份额上升的趋势并持续下去,那么其余售票平台弯道超车的机会将变得微乎其微。


2年亏损10亿背后,阿里影业“烧出”一个淘票票


2016年中国电影市场高开低走,全年票房累计收入457.12亿元同比增长仅3.73%,相较于2015年48.7%的增速大幅跳水。业内分析认为,各大在线售票平台缩减票补是重要原因之一。

 

即便如此,电影在线票务平台的票补大战并没有偃旗息鼓,一些如国庆档、贺岁档的重要档期,票补+宣发的模式依然被各大片方所推崇,阿里影业也因此去年预估净亏损9.5-10亿元人民币,这部分钱主要的去向是为了帮助淘票票获取更多市场份额而支付的投入。



去年调任阿里影业主席兼首席执行官的俞永福表示,淘票票是阿里集团在互联网发行业务中的战略性投入,为获得更多市场份额,该平台持续投入了大量资源,从而影响了集团的整体盈利水平,但也进一步提升了其用户体验和市场地位。

 

纵观2016年的成绩单,淘票票参与联合发行和出品了《西游记之三打白骨精》、《北京遇上西雅图 2》、《谁的青春不迷茫》、《小门神》等影片,累计票房约 30 亿。淘票票方面表示,持续投入给业务带来了极大的提升作用,“国内的电影在线售票市场格局日趋明显,前两名已经占据六成以上份额,而且领先优势不断扩大。类似于团购市场和打车领域呈现的产业终局一样,预计在三年之内,在线售票市场大战也将会告一段落”。

 

从2015年底,阿里影业自阿里巴巴集团收购淘宝电影业务,经过业务整合,淘宝电影成为阿里影业互联网宣发体系的重要组成部分。去年5月,阿里影业旗下淘宝电影正式更名为淘票票,宣布淘票票获得17亿元人民币A轮融资,此轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投,和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与,融资完成后的淘宝电影估值已达到137亿元人民币。



阿里影业表示,以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入,公司将全力支持淘票票的发展,未来将继续加大投入,以强化淘票票的进攻队形,“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”

 

业内人士分析在线售票行业的未来趋势是,猫眼电影由于光线传媒的业绩压力,很难获得强大的资金支持,防守将是其今年的主要策略;微票儿今年最重要的事情是融资,完成融资前很难腾出资源和精力发动攻势;百度糯米电影由于百度整体战略由O2O转向人工智能,如果不能拿到融资处境将更加艰难;淘票票由于阿里影业拥有一百多亿元现金储备,加上去年完成17亿元A轮融资,进攻将成为今年的主要战略。


数娱梦工厂现已覆盖新浪微博、虎嗅、钛媒体、界面、百度百家、新浪创事纪、今日头条、搜狐、腾讯、网易、DT财经、艺恩、一点资讯等。

内容交流与资源合作请联系:

shuyumgc@126.com

Copyright © 淘宝智能热水袋联盟@2017