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比起团圆,不能团圆才是我们生活的真相

广告文案2018-06-14 12:23:43

上面这张画像里的人物叫“老孔


全名未知,年龄未知,家具体住在哪里也未知。


他是2017年农村淘宝春节贺岁片《孔的年》里的主人公,在里面是一个靠演皮影戏为生的艺人,也是一个固执的父亲。


和这张画里只呈现了老孔这张“倔强”的脸一样,在农村淘宝这部贺岁片里,你看到的,也基本是老孔“硬脾气”的那一面。


《孔的年》


短片的大故事线里,临近春节,满心期待儿子回家的老孔,没想到只是收到儿子寄来的快递。


于是一气之下,他将儿子寄回家的礼物都变卖掉,之后在电话里吵完,又把变卖礼物得来的钱让老婆寄给在外地的儿子,让他多买点好吃的。


而在小伏笔里,导演则把老孔潜在在骨子里温柔的那一面拍得很克制,尤其是片尾老孔在戏里的唱词设计上,表面上看唱的是台上的戏,实际也是自己的内心戏。


小哥替我把口信带

牵挂我儿千里外

盼我家好儿郎早日归来

……


也正是这种“盼儿归,儿又不能归”的戏剧冲突,引出了农村淘宝这条贺岁片的主题——“团圆,才是家最好的礼物”。





实际上,这已经不是农村淘宝第一次在春节期间就“团圆”这个话题发声了。


2016年的春节档,农村淘宝推出的贺岁片《福与李》里,一个把公鸡当“弟弟”的小男孩,一个在门楼下等着儿子归来的老头,联手上演了一出“盼团圆”的戏份。


《福与李》


在短片的最后,农村淘宝说把这条片子“送给天下每一个为团圆而等到的人”。



有意思的是,《福与李》在剧情结束的时候,安排了一段快板戏,以第三人称的视角说出爷孙俩的心声。




这个场景的设计和《孔的年》末尾的皮影戏一样,看上去都非常有形式感,也间接传递出农村淘宝扎根农村改善,对那些正在消逝的民间文化记忆做的责任观照。





在我看来,无论是今年的《孔的年》也好,还是去年的《福与李》也好,农村淘宝这两条贺岁片不是奔着讨好所有人的目的去做的。


因为仅从片子的时长来看,一个11分钟,一个9分钟,这就能刷掉一大批没有耐性的观众。


而在剧本的框架拟定上,创作者们也没有把片子里出场的人物身份信息刻意交代得特别完整,只是营造出了一种感觉,就是你看完之后——你会感觉这是一个发生在中国当代农村真实的故事,而且是每一年都在上演的。


这种“勾勒轮廓”式的人物设定,其实也就是当代中国农村的一种春节画像——相比团圆,不能团圆才是农村生活里时时在上演的真相。


而如果把话题再往外延展的话,你会发现,“不能团圆”这样的常态,在一年365天里,大部分时间都在我们的身上上演。


也许,正是因为这种“不能团圆”随时都在上演,所以才更让人觉得:团圆,才是家最好的礼物。





再说几句题外话,2016年2月4日,《人民日报》曾经刊发过一篇名为《留住年味儿》的文章。


那篇文章里提到:


“农耕时代里几代同堂的大家庭在今天已经极其少见了,30多年的计划生育政策彻底打破了大家庭的传统,“一对夫妇一个孩”的核心家庭已经成为中国最普遍的家庭结构。


今天中国人的流动性是空前的,每年在外打工的农民工就有3亿多,到家乡之外工作定居的更是数不胜数。春节期间年轻夫妇“各回各家、各找各妈”的现象越来越普遍。


换句话说,春节已经难以承担起聚集全体家族成员的任务。“春节就意味着回家、就意味着团圆和团聚”的观念正在受到挑战。


如果说“春节就意味着回家、就意味着团圆和团聚”这样的观念正在因为社会的迁徙受到挑战,那么农村淘宝这两年讲的这两个“想团圆而不能团圆”的故事,或许正是给这大时代变迁的动脉中,留下的一段时态纪录和温情叙事吧。




今天的推送就是酱紫

回复“广告笔记”4个字,

可以看「广告文案」过去4年发的文章。


评论区可以互动的话题:

你觉得“团圆”是什么?



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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