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易剑东:把自己的体育情怀贯注到自己所做的事情当中

体育管理论坛2018-01-09 12:29:07

易剑东 著名体育学者,北京体育大学体育人文社会学专业体育新闻学方向博士生导师。北京体育大学体育传媒系主任,2006年12月任北京体育大学奥林匹克文献信息中心副主任。2009年被聘为江西财经大学副校长,兼任体育学院院长。


· 一、导致体育产业人才匮乏的两大原因·


易剑东教授指出了导致体育人才匮乏的两大原因。


首先,受举国体制的影响,传统的体育行业,无论是体育行政主管部门,还是体育院校都秉持着“金牌第一”的思想,这种根深蒂固的“金牌唯物论”导致体育界做任何事情都围绕夺金而设定,人才的培养也是一样。对很多体育行政部门来说,培养奥运冠军才是最终目的,而发展体育产业远不在其考虑的范畴内。所以传统的体育行业的惯有模式就是为竞技体育服务,无论是体育的事业单位机关还是体育院校,都是这个趋向。


知名学者易剑东

其次,长期以来体育部门的运行体制和惯例束缚了产业运营的机制。国家和省市区体育部门在全国设了很多基地,如登山基地、游泳基地等等。这些基地都按事业单位模式运作,一般都是有财政拨款的,所以即使不投入市场运营也不会倒闭。既然不投入市场运营,自然也无需太多的运营管理人员,只需内部服务人员,包括大学的体育设施场地,很多都闲置着,只是服务行政部门而不面向市场。这些都是导致体育人才培养受制的重要因素。

 

然而无论是体育基地还是高校体育场馆,都是重要的体育资产,这些资产要不要激活呢?如果要激活,势必就需要运营管理人才。据我国体育场馆普查数据显示,到2013年底,全国共有169.46万个体育场馆,其人才的需求量也就不言而喻了。单是场馆运营的人才需求都是如此巨大,更何况整个体育产业呢?


那体育产业究竟需要什么样的人才呢?


· 二、体育产业需要跨界人才 ·


易剑东表示:“在如今体育产业热中,跨界人才是最值得关注的现象,因为他们当中很可能出现百亿乃至千亿体育企业的CEO。”的确,体育是一个包容性特别强的行业,如果一个行业把自己独立起来,是永远做不大的,做不大,也就得不到社会的资源,统摄社会资源人才的能力就很弱,那么其产值也做不大。例如我国大约有8亿劳动人口,从事体育产业的只有区区400万人左右,占总劳动人口的0.5%;而美国有1.55亿劳动人口,从事体育产业的人高达320万人,占总劳动人口的2.06%。从业人口比例上如此大的差距,是导致中美体育产业发展出现较大差距的主因。所以,如果只是眼下体育系统内的人搞体育产业,产值永远做不大,无法达到美国体育产业产值在GDP中的占比

 
然而,对于跨界来进入体育领域的人来说,也不能完全盲目地行事,毕竟体育还是有其自身的规则和特殊性。易剑东教授对想要进入至体育行业的人提了三点建议:

1
一定要有体育情怀,而不是从一开始想着挣钱,想着成名成家。你要自己珍惜、热爱体育,并且真正认同体育在当今社会是极为稀缺和宝贵的资源,因此我们要为它付出和努力,先要把自己的体育情怀贯注到自己所做的事情当中。


2
一定要有体育智慧,因为目前体育产业要发展,很大程度上急需创意和智慧。传统项目大家都做累了,比如足球,中国还能做到什么程度,你还能玩出花来吗?除非有新的体育科技产品的注入,新的利益互动模式的介入,包括所有IP的营销,如果你没有创意,就没有竞争的优势。又比如赛事转播方面,如果仅仅只是垄断资源,简单的收取费用是没人买单的。所以这里面更需要的是智慧,是更多的创意涌入,尤其是年轻的创业者,需要延伸出更多体育产业拓展价值的空间。


3
白岩松给北大国发院体育商学院的祝福短视频里提到,体育人一定要有互利共盈的观念,要跟别人合作共赢。体育产业非常庞大,但这个产业的链条又非常长,在中国很多产业链条的利益相关者现在都不存在或没出现,无论现在还是将来,你只有跟所有的利益相关者合作共赢,才能共同做大体育产业。


易剑东表示:“体育需要更多的跨界人才,我们北大国发院体育商学院也希望能培养出百亿、乃至千亿企业的CEO,而只有拥有体育产业前沿和先进理念的人才,才有可能做大体育产业。” 


事实上,不仅是体育行业需要跨界人才,整个市场都是如此。地产大鳄王健林是学经济管理的,BAT巨头淘宝创始人马云是学外语的,旅游业携程网创始人梁建章是学计算机的,所以并非“术业有专攻”就能称之为人才,人才一定是复合型的。创新专家弗朗斯·约翰松曾在《美第奇效应》一书中提到,思维分为单向思维和交叉思维,当不同领域发生交叉时,优势和观念之间产生相互碰撞、融会,往往能获得1+1>2的效果。职场也是,随着各个行业的紧密融合,仅拥有单个领域的专业技能已无法满足企业的需要,具有1+1>2的跨界人才是企业最青睐的。

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李东建 国家体育总局体育科学研究所竞技中心副主任研究员

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范 周 中国传媒大学文化发展研究院院长、首席研究员、博士生导师、澳门城市大学及厦门大学特聘教授,国家文化创新研究中心(筹)主任、《中国文化产业年鉴》主编、全球文化产业学术联盟创建主席,海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事会理事长,联合国创意经济顾问。中宣部、文化部、财政部等国家部委专家组成员、《公共文化服务保障法》起草工作专家咨询组成员、国家发改委《十三五规划》专家委员会委员、文化产业(中国)协作体专家委员会副主任、中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家咨询委员会委员

卞光明 中体鼎新体育投资基金创始人、法人、董事总经理,体育管理学硕士、经济学硕士、团中央中国青年企业家文体界别秘书长、中央财大体育产业研究中心执行主任北京田协副秘书长;先后担任国家体育总局全民健身中国行活动组委会办公室主任、中国体育报业总社健身产业发展中心主任、健客体育董事长等职务。曾获体育总局、团中央等部位“优秀体育文化干部”等表彰。

李洪岩 上体产业董事长,总经理,中国体育产业发展研究中心副理事长,中国体育场馆运营联盟联合发起人。

曹 健 中央财经大学客座教授 2015年健身行业最具影响力人物、中国连锁健身行业领袖人物、浩沙国际连锁健身机构CEO,中国体育场馆运营联盟联合发起人。

刘 宏华奥中体产业研究院院长 体育文化产业研究学者、体育影视制作人、中国新媒体电影联盟秘书长、“一带一路”户外运动联盟发起人,中国体育产业发展研究中心副秘书长,中国体育场馆运营联盟秘书长。

易剑东 北京体育大学体育人文社会学专业体育新闻学方向博士生导师。北京体育大学体育传媒系主任,2006年12月任北京体育大学奥林匹克文献信息中心副主任。2009年被聘为江西财经大学副校长,兼任体育学院院长。

刘家珉 中国管理科学研究院特约研究员,教授,北京市优秀教师,中国创新产业研究院执行院长

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