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多位一线明星股东投资的咸蛋家陷非法集资疑云 拖欠百万款项遭百人维权 直播平台下半场怎么走?

企业说2018-05-15 16:14:28


约2700字 3分钟看完



日前,直播(含电商)APP咸蛋家闹起了“讨薪”风波,还涉嫌“非法集资”。由于涉及人数众多,提现时间较长,并触及法律红线,以及有李晨、郑恺、陈赫以及时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑苏芒等知名人士作为股东,事件似乎有愈演愈烈的趋势。


目前,“咸蛋家维权群”中有近两百名人员参与,拖欠款项估计已近200百万元。咸蛋家方面回应称,提现延迟是因为大量用户充值后又集中提现,突破了支付平台的提现额度,现在正在努力解决中。


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李晨郑恺陈赫苏芒占股超10%


据企业查询宝显示,咸蛋家全称大连咸蛋科技有限公司,创立于2015年12月,注册资本已增加到约200万人民币。同时,李晨、郑恺、陈赫和时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑苏芒等多位知名人士均为咸蛋家股东。其中,李晨、郑恺分别持股3.92%,陈赫持股1%,苏芒持股2.35%。

(资料来源:企业查询宝)

其早期主打红人电商,与用户互动并推销商品。几次转型之后,在2016年初,咸蛋家瞄准直播风口,主推直播功能。因为有多位明星股东,平台又相继邀请了大张伟、薛之谦、陈柏霖、马天宇等众多明星亮相其直播平台,咸蛋家借助名人光环,有了不小的名气。


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维权者近两百名 拖欠款项超百万


然而,到了6月底,网上开始曝出咸蛋家难以提现的问题,包含主播及普通用户。而用户将问题反馈给咸蛋家客服时,总是得到各种说辞,提现多月也拿不到相应的款项。


尽管咸蛋家表示短时间内提现用户过多,超过了微信单日百万元的提现限额,并已及时开通了支付宝通道;但许多用户并不买账,咸蛋家官微声明称,微信单日提现额100万元,支付宝接口单日提现额500万元,咸蛋家盘子再怎么大,几个月时间也足够了,没道理到现在还拖延,说好的“主播每周二提交提现申请,一般3-10个工作日到账”呢。


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理财平台?非法集资?


值得注意的是,“咸蛋家维权群”中,普通用户的数量并不少。在今年年初,咸蛋家推出“用户高额补贴”活动,并承诺用户在平台的现金可以获得9.9%的年化收益率,甚至之后还提高为19.8%,且用户的充值是可逆的,充值之后的现金可以取现,颇有理财产品的意味,引得用户纷纷为高额利息而来,充值高达数十万元。


对此,咸蛋家解释,“补贴”是为主播设计,用户的钱流入是个BUG。但这个解释显然不够具有说服力,维权者更多的是担心咸蛋家将这些钱用于投资,以至于现在资金链紧张?会不会过不久咸蛋家老板就变成下一个捐款跑路的例子?


当然,咸蛋家高管对此坚决否认,“不可能,我们是拿公司自己的钱补贴给了用户”。在咸蛋家关于用户充值补贴的说明中也专门提到,“用户余额不会用于任何投资”。


不过,分析认为,咸蛋家平台充值可提现,还享有高额年化收益的行为,已经涉嫌理财领域,并有非法集资的嫌疑,存在一定的法律风险。目前,咸蛋家已下线了用户补贴。


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2016年中国移动直播元年


资料显示,随着移动互联网的快速发展和智能手机终端的普及,网络直播以低成本、高互动性等特性受到了越来越多受众的欢迎,呈现井喷式增长,各大知名互联网公司和资本也纷纷加入,抢占网络直播市场。2016年被称为中国移动直播元年。


根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总数的45.8%。与此对应的是,统计表明,目前国内各类网络直播平台数量已超过200家,且仅2016年就有超过100家网络直播平台创立;预计到2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。


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红利不在 下半场形势反转


只是,到今年下半年,市场趋势却陡转直下。一方面,经过了早期的野蛮生长,直播平台的用户正在大量流失,流量红利也随之失去。数据显示,按照行业普遍的标准,4成流失率是正常的。另一方面,根据腾讯科技的粗略统计,目前已有微播、猫耳直播、咖喱直播等数十几家平台下线或停止服务,直播平台的生存已经愈发艰难。


同质化竞争严重 主播以聊天为主


从内容上看,网络直播主要包含综合类、秀场类、社交类、游戏类、明星类、体育类、教育类等方面。其中,传统秀场市场占比34%,收入占70.8%,仍为主流;其次是游戏直播占比16%;其他泛娱乐直播占比44%。如此,虽然直播平台越来越多,但内容的同质化却愈发严重,创新不足。根据《中国网络主播生态调查报告》的数据,46.15%的主播以聊天为主要内容,靠颜值和个人魅力来撑,运作模式十分相似。

 


低俗内容搏出位


由于主播有很大的收入来源是依靠观众的打赏,于是,在巨大的经济利益驱使下,出现了许多主播以低俗内容来博取点击量,甚至被多次爆出不雅视频和违法违规的内容。而这些低俗内容被举报后,相比于所得,相应的处罚却并不严重,很多主播出事后就换一家直播平台继续直播,屡禁不止。而最近95后女主播雪梨枪获刑4年罚金10万,12月1日起正式实行的最严网络直播新规,或许能让直播乱象消停一会。

 


直播平台数据造假


由于网络直播利用的是网络技术操控,在淘宝上购买粉丝刷粉、直播平台友情赠送加人气、直播平台和网红经纪公司相互合作等方式都可以比较容易造假数据,带来虚高的人气来吸引更多的受众和带动刷礼物的气氛,产生更多的经济收益。而目前尚无相应规定对这个方面进行管控。


估值虚高 泡沫化严重


尽管网络直播潜藏的问题很多,盈利模式也不清晰,但直播平台的估值却水涨船高,获得越来越多的各大投资机构、上市公司和天使投资人等资本青睐。此前,于今年1月4日向“映客”运营主体——北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万元,获18%股权的昆仑万维发布公告,拟以2.1亿元出售所持网络直播平台“映客”3%的股权。此外,斗鱼TV在今年3月获得了腾讯、红杉资本、南山资本等的B轮融资1亿美元,估值达上百亿元。同时,易直播、三好网、早道网校等也在今年获得千万级别的投资。


盈利模式不清晰 烧钱状态依旧


虽然网络直播一度大热,但直播平台到现在的盈利情况却不容乐观。直播平台除了要支付高额的宽带成本,还要负担主播的相应费用。而平台的收入渠道却还没有一个清晰的模式,大多依靠融资、烧钱来在激烈的市场竞争中争取主播和用户等。据公开数据显示,2015年,欢聚时代旗下的虎牙直播亏损3.87亿元,游久游戏投资的龙珠直播亏损5212万元。


然而


不可否认的是,目前直播行业还是热门行业,竞争激烈,市场规模巨大。因此,若网络直播平台往高端化转型,致力于打造优质内容和差异化优势,开发多功能性应用,形成个性、自主、互动、多元特性,满足目标消费者需求,培养自己的忠实用户群体,摸索出多元的盈利模式,甚至于走出去、布局海外,网络直播行业的前景依旧可期。


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