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掘金“她经济”时代,中国女性最青睐什么移动应用

互联网随笔2018-05-15 15:38:57



2007年,经济学家史清琪女士提出了一个新的经济学名词—“女性经济”(即“她经济”),她指出,越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品。在当时社会背景下,史清琪关于“她经济”崛起的预判并未得到足够的重视,但随着移动互联网时代的到来,她经济终于迎来彻底爆发。


去年5月,在阿里巴巴举办的首届“全球女性创业者大会”上,马云这样说道:“阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家是女性,这就是我们主要的资源。我要感谢女性,没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市。”


庞大如阿里都对其推崇备至,她经济的对于互联网的影响力可见一斑。而在移动互联网时代,女性爱美、爱购物、爱社交、爱分享、爱炫耀等天性得到更进一步、更充分的满足,不仅彻底激活了她经济,也带动了一大批掘金她经济时代的移动互联网企业。


得女性者得天下   “她喜欢”TOP 10榜单揭晓





不久前,企鹅智库、腾讯应用宝联合发布5月份《Android生态大数据报告》。该报告通过对应用宝商店内安卓APP的深入分析,生成了当月Android生态热门领域分析,以及基于用户年龄、性别、地域等多重属性的APP喜好分析。


其中,在“用户属性榜”之“她喜欢”的榜单中,中国女性用户最喜欢的10款安卓应用正式揭晓:排名前三的分别是“奇迹暖暖”、“她社区”和“美颜相机”,其后依次为美图秀秀、拼多多、全民K歌、唯品会、手机淘宝、腾讯视频和爱奇艺。


首先,我们横向对比男性用户最热衷的十款安卓应用会发现,排名前三位的依次是“穿越火线”、“王者荣耀”、“全民超神”,三款均是时下热门手游。和男性相比,女性对移动APP的偏好集中在了电商购物、拍照美化、娱乐等分类,女性最热衷的前三名APP,也都分属于不同分类。即便是排名第一的奇迹暖暖,也是一款画风可爱的换装养成类游戏,符合女性爱美的天性。


其次,再来纵向分析这个TOP 10榜单,会发现一共包括了1款女性游戏、1款移动社区产品、2款美颜工具、3款移动电商产品、1款K歌音乐、2款视频工具。这说明,女性用户具备更多样化、更个性化的消费需求,这也和她们在移动互联网的消费习惯是一致的。


我们可以发现,针对男性用户,主流的移动互联网企业都在发力做手游,原因很简单——几乎没有男性不热衷于此,这也导致男性市场排名第一的企业大多是游戏公司。而由于女性用户对于移动产品的需求更加多样化,因此驱动了移动互联网企业在女性市场开拓上出现了“百花齐放”的局面,也意味着女性市场很难一家独大。


掘金她经济  创业公司PK BAT不落下风


不仅如此,笔者还从这个榜单发现另一个有意思的现象,那就是在她经济时代,草根创业者在和巨头公司的正面竞争中,并不往往处于下风,甚至会有更多逆袭的机会。


你很难想象,该榜单位列第二的是一家名叫“她社区”的创业产品。相比于美图秀秀、唯品会这样存在于市场多年的明星级产品,她社区在外部宣传层面似乎显得有些低调,然而在实打实的女性用户市场,她社区却早已稳稳的站住脚跟,成为女性社区领域的NO.1。事实上,她社区自去年6月上线至今,在一年的时间内成功完成了5000万名女性注册用户的积累,目前的日活用户为320万,月活用户突破1200万。


此外,她社区还挑战了一条很少人选择的创业路径,那就是打造纯女性社区,谢绝一切男士进入(建立系统自动识别与网友举报相辅助的审查机制,杜绝男性用户出现)。正因为如此,强调真实、包容、多元化的她社区为移动互联网女性用户搭建了一个有安全感、真实而又贴近生活的交流平台,很快发展为国内最大的移动女性社区。


同样是在这份榜单中,主打移动社交电商的拼多多,力压唯品会,手机淘宝两大巨头级产品,成为当月女性最喜欢的电商应用。这得归功于它创新的拼团购买模式——只要用户在规定时间内组团成功,参团的所有人就都能以最优惠的拼团价格购买,就像游戏中的通关奖励。随着拼团模式的持续渗透,拼多多的社交属性也由最初的熟人定位,延伸到了陌生人彼此拼团。数据显示,拼多多上线仅6个月时间,参与拼团的用户数就已超过2000万。


更让人难以想到的是,手淘、腾讯视频、爱奇艺三家BAT旗下的移动产品排名垫底。这表明,即使身为BAT也需要放下身段,和所有的创业公司一起潜心去摸索她经济这种日益兴起的新模式,他们在经验、创新能力上并不比创业公司强大多少。这不免让我想起当初马云的一番话,他说:“大家都觉得BAT相当得了不起,是想象力不够,我估计也就两三年格局就会变化,过几年我们这些企业还会在吗?


或许,移动互联网时代的她经济可能真的会孕育出新的力量,来颠覆传统意义上BAT三座大山的格局。


要敢于跳进大家眼中的那些“坑”


在很多人眼里,无论是移动社区还是移动电商,都曾被视为是“一个巨大的坑”。人们对移动社区的质疑主要来自于,社区运营似乎是一个旧时代的产物,人们有了微信、微博,还需要移动社区吗?而对于移动电商,不少人坚持有了淘宝和京东,甚至也有了唯品会,几乎很难再有创业产品逆袭。结果却是,她社区和拼多多却用自身的努力和成功打了不少人的脸。


在她社区之前,国内市场其实不乏一些成功的女性产品,比如主要做女性电商的蘑菇街、美丽说,做女性工具服务的大姨妈等。但她社区却独辟蹊径,跳出了传统工具化的束缚,直切女性社区,而15年日益饱和的购物风口也催生了女性社交的风口,她社区也就应运而生了。


她社区的创始人周杰,毕业于清华计算机系,曾是Google最年轻的华人总监。相比于很多社区过重的社交属性,她社区定位于“强内容弱关系”的纯女性社区。周杰认为,她社区的核心就是内容,只是内容。


她社区的用户可自发根据自己的兴趣建立属于自己的圈子,实现情感、生活、美妆、护肤、穿搭、育儿等的交流。她社区由此形成独有的女性圈子文化,“圈子”也成为不同兴趣点和不同属性人群最好的载体。根据前台的分类搜索显示,目前她社区的圈子数已经超过了6000个,到2016年末圈子总数极可能会突破1万个;人均阅读25贴以及40分钟的平均使用时间。


除了圈子,她社区的另一个“护城河”在于强大的算法和运营实力。她社区每天新增约260万发帖,而机器算法负责从庞大数据中筛选出优质内容,并推荐給不同兴趣的用户,从而做到“千人千面”;另一方面,运营团队不负责生产内容,但会紧盯热门话题,负责社区的话题引导。


对于她社区的愿景,周杰如是说,“让所有年轻女性拥有完全平等的话语权,通过移动互联网表达自己,释放自己,分享一切快乐和美好的事物。”凭借她社区优异的表现,周杰获得了由《互联网周刊》评选的“2015年度人物奖”。


写在最后


一家创业公司的定位对于它的发展有着至关重要的影响,在“风口论”盛行的当下,有的创业者盲目追逐大家眼中的风口,却最终变成一头在风口上飞不起来的“死猪”。因此对创业者而言,努力成为自己想成为的,不仅需要勇气,也需要智慧。


而她经济时代,女性用户市场的消费潜力还远远没有被真正开发。女性天生的爱美、爱购物、爱社交、爱分享等多样化、个性化的消费需求,催生出多个领域的巨大创业机会。对于志在掘金她经济的创业者们,你们真的做好准备了吗?




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