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青木老贼:风口已到,小而美的社群商业时代已经到来!

青木老贼频道2018-02-08 22:54:07

来源:3.1与九象岛学员相聚北京


年初去北京出差,顺带见了下几个学员,印象深刻的是某个学员跟我说她现在公司就几个人,专门负责给大公司挖人找人,对接大牛,而且做的还蛮不错,我不禁在心里暗暗佩服,回头想想自己好像也是这样,而且有部分还是志愿者形式;’再想想最近的内容付费,我忽然震惊了下,天儿变了,这一波内容付费浪潮已经席卷整个互联网世界,吹响了社群下半场。我不得不开始思考这一路该如何走。


在过去两年中,我一直跟大家讲“社群小组织”这个概念,如今这个概念其实已经成为现实,2017年开年内容付费这把火就烧着了,让整个市场发生了变化,正如罗胖说的那样,我们现在做的内容付费产品严格意义上应该叫“知识服务商”,它是由过去的出版社、传媒、教育三者杂交而生的新物种,这是一种全新的业态,它改变了人们组织协作分工的模式,同时也激活了碎片化时间的商业价值。


估计再这么下去,肯定会诞生一批新的职业,也会消失一批老职业,2017年还真是一个新老交替的元年呀,你说我们这一代人怎么可能不焦虑,内容付费正好成为一个治愈系的姑娘舒缓我们的内心世界,那么在我的社群生涯中,到底发生了那些改变呢?今天青木老贼来跟大家分享下。


图:裂变式创业大赛


一、组织形态:从大而全到小而美


回想这几年的变化,我觉得有几个,一个是在“大众创业,万众创新”的浪潮中不断有从大公司的高层离职,要么出来创业要么做自媒体;一个是很多公司的90后属性的员工越来越不好管理;一个是很多公司开始实行项目化,比如我比较佩服的芬尼创始人宗毅,他比较出名的《裂变式创业》在他们公司内部就应用的很好,据说孵化出了很多项目留住了很多优秀的人才;一个是越来越多的上班族都开始兼职做网红主播、开自媒体、做微商;一个是我发现现在社群的风潮都席卷到大学了,据说现在的学生都开始做社群,通过社群形成自己的社交圈打造自己的生活范式;站在未来看过去我们的组织形态已经发生了非常大的变化,这个时候其实已经没有老板和员工的关系了,未来是平的,只存在相互协作把钱赚了,那些还在搞内斗的公司恐怕要内耗死,在改革这点上近来很多大公司如海尔、红领、阿里、三只松鼠、韩都衣舍都在改组内部组织架构重新定义组织与个人的关系,何况是我们这些创业公司呢。


图:我们志愿者微信群协作


二、协作方式:从固态工作到液态协作


以前没创业的时候,我的的世界是三点一线(公司-地铁-家),工作就是我的全部,当然其实现在也差不多都是工作的事儿,但是工作方式却发生了改变,以前在公司一待就是12个小时,离开公司工作就做不了,自从进入移动互联网时代,我发现工作都可以在手机上完成,走到哪都会随时保持在线状态,印象中特别深刻的是在地铁上都会拿着手机在微信群做分享,然后身边的一群人看着你惊呆了,那个时候还是2014年,仿佛自己是个另类,今天你会发现越来越多的人拿着手机在谈业务、看资讯、玩游戏等等,我们的工作时间在慢慢发生改变,比如电商行业会有三班倒、搞旅游的24小时待命,做互联网的简直没有生活,因为我们的世界已经通过手机呼啸而过,还没恍惚过来,一天就这样过去了。想想那些年嘴巴里念叨的一边去远方旅行一边工作,这样的日子应该不远了吧。


图:每个时代的工具诞生新产业


三、工具进化:人类的文明离不开工具的推动


这应该是一个最好的时代,同时也是一个诱惑最多的时代,创业这些年,越发感觉个体的力量是可以借助互联网、借助工具起来的,任何一个手艺人还是一个内容型的公司来说,工具是迈向世界的腿儿,让更多精准的用户通过互联网发现我们,并与我们互动,而我们可以通过互动产生个人影响力,甚至构建自己独特的品牌。


如果没有淘宝,就没有广大的淘宝卖家;

如果没有直播,就没有现在的网红;

如果没有微信,就没有现在的社群;

如果没有支付宝,就没有现在的无现金社会;

如果没有公众号,就没有现在的自媒体热潮;

如果没有小密圈、小鹅通、群幂们,就没有现在的内容变现;

……

一切都是因为某一个工具的发展,才让我们的沟通更方便、工作更高效、变现更简单、生活更丰富。


从此,如果你是一个互联网人并且有点才艺,互联网可以将你放大,你可以借助工具的力量活出自己想要的生活,实现个人价值。就是这样的一个时代,你只需要理性、静心做产品就好。


图:内容营销成风口


四、内容营销:本质是让世界了解真实的自我


内容营销前两年在社群行业挺火的,结果现在各个行业都开始纷纷插足内容营销,搞得我们挺焦虑的,特别是最近内容付费浪潮有增无减,不过这样也挺好,毕竟每个用户的时间指数是固定的,内容越多的话意味着用户的时间碎片化越多,这个时候拼什么?其实就是拼内容本身和人格魅力,免费的信息泛滥,付费的信息估计也要泛滥了,用户的时间和抉择依然没有解决,最后恐怕还是要人格化的服务才行,不是所有的内容都能变现的


我们要庆幸在这个社群时代,工具的发展,人人都时刻保持在线状态,我们可以借助工具表达真实的自己、表达我们的产品理念、表达我们的公司文化、表达我们的人生诉求,通过这样具有人情味的内容能够让认同我们的人找到我们,并和我们一起积攒力量形成只属于我们这一群人的社群,在一起生活。


网上流行一句话送给大家:“在这个社群时代,要么学会讲故事、要么学会写文章,你的世界在你的笔下。”


图:社群商业的风口到了


五、社群商业:这个领域创业风口到了


我过去接触到的创业经验中的商业逻辑是先做一份精美ppt,然后拿着去找个伯乐式投资人,开启几轮烧钱模式,把用户烧起来然后利用增值服务变现,但是这条路在2015年末被爆出“独角兽死亡名单”之后,人们纷纷认为这种创业模式不靠谱,要回归商业本质,没有盈利的商业都是耍流氓,这是2016年广大创业者的普遍认知,还好我们这批人熬过来了,看到 了社群的机会,比如你看现在一群个人开始做自媒体做内容变现,如果你能帮助内容创业者开拓渠道是不是个机会?得到帮助最牛逼的手艺人赚钱开创内容付费知识服务先河,你是不是可以帮助有才华的人做这件事儿?


当然这里机会很多很多,只要你有用心参与到这个产业链的建设中来,就一定可以找到一个突破口,这个机会只要你有一项手艺,会用互联网工具、能构建个人品牌,你就能活的很好。


今天的分享就到这里,最后插个段子:喂,说你呢,还看,就是你!我们现在在招募社群志愿者来不来?报名去我公众号菜单栏报名,什么?你说你要跟着我创业?这个你想好了吗?我想想也许会搞个创业营什么的,等着吧。




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