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阿里和大麦结婚了!管他们的女总裁叫语嫣 | 着调观察

着调2018-05-18 12:35:46


今天业内最大的新闻就是马云爸爸全资收购了大麦网。嗯,就是你们整天在那买演出票或者足球票的大麦网,全资收购,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福说得却很柔情蜜意——“早在2014年7月,在我们大文娱战略还在雏形期,我们就成为大麦网的重要股东。这是一场持续三年的认认真真的恋爱,也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。”


撰文:老丁


俞永福用一封信的形式宣布阿里巴巴收购大麦。



阿里大文娱要搞大事情

2017年3月21日,阿里巴巴集团正式宣布,对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略版块,通过线下内容落地与渠道触达服务,助力大文娱各大版块“一起跑起来”。

阿里爸爸打算“负责”你的所有生活娱乐。


阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,随着大麦网的加入,将进一步完善线下基础服务环节的搭建,拥有更丰富的用户触及渠道,得以将优质的内容、“一站式”的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。


阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO。同时大麦网创始人曹杰担任特别顾问。


大麦网以演唱会票务起家,是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台,也是该领域最大的系统服务提供商,这个歌迷球迷们用过的都知道。阿里在2014年7月以D轮投资人身份进入大麦,持有大麦网32.44%股份,这个可能知道的不多,但据说从王菲“幻乐一场”就已经更加深入渗透。 


据悉,作为大文娱版块重要组成部分的阿里音乐(随着阿里星球向优土倾斜,主干将是虾米音乐),未来将同大麦网实现业务打通。一方面,在线演出票务结合音乐应用,实现用户数据打通;另一方面,以粉丝为核心,联动艺人、票务资源,形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。借力于同大麦的整合,阿里音乐将实现业务持续升级,引领阿里大文娱音乐战略全面启航。



怎样打通是重点



1  总裁:花名语嫣的老阿里人 


今年3月3日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布任命张宇为阿里音乐CEO,提出“继续加速阿里音乐产品和内容生态建设”。直到今天,正式对外公布张宇出任大麦网CEO,也意味着这位花名语嫣的老阿里人同时兼任阿里音乐和大麦网的CEO,据资料显示,张宇于2004年3月加入阿里巴巴集团,历任淘宝商城总经理、口碑网总经理、聚划算总裁,现任阿里巴巴集团副总裁,这样的高级别CEO,对音乐产业来说,可期望值不小。


 大麦与阿里音乐一起完善生态版图


大麦网在并入大文娱版块后,首先要与之实现业务打通的就是阿里音乐。张宇兼任两大体系的CEO,无疑有着引人瞩目的话语权和控制权,可以肯定的是,这一举动接下来必定会引起整个互联网音乐行业的高度关注。阿里此番这么大手笔,以收购的方式打通演出票务线上线下资源,瞄准未来的资源整合与优势打通,通过生态版图的不断丰富完善,阿里文娱集团正在不断为整个产业创造全新的价值。


阿里成员纷纷欢迎大麦加入。


2017财年阿里季度财报显示,由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块,正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截止2016年12月31日,数娱业务收入达到40.63亿元人民币,同比增长273%。


此前,俞永福称阿里进入文娱产业为“高起点创业”,强调这是一个可以长期发展的实业领域。大麦网除了是线上票务公司,还有现场品牌“大麦演出”与“大麦经纪”,这几年主办的线下演出业务也确实做得有声有色。今年,他们更开始把资源聚焦在音乐人现场,启动了“一人一巡”的音乐计划,为独立音乐人打造千人规模的剧场演出,这与阿里音乐的音乐人计划似乎不谋而合,并且堪称是天作之合,对整个音乐行业的影像不可小觑。


 能抢先实现VR的高标准体验?


阿里巴巴集团同时表示,VR(虚拟现实)技术将成为未来颠覆线下演出行业的关键。作为“第二现场”的VR演唱会,其市场前景不可估量,无限想象,“我们认为,VR技术将为消费者带来一种更加自如,同时更为经济的全新娱乐体验”,如果阿里音乐和大麦网的有效联动,能够抢先实现VR的高标准体验,那这个“孩子”对未来的影响可就不是三年两年的事情,必将成为整个音乐行业的杀手锏。



插播话题

收购大麦网花了5亿?开玩笑!


今天收购大麦的消息出来后,外界评论基本上是认可居多,大部分媒体或行业评论人士都认为阿里这次的收购思路是正确的,之后虾米音乐和大麦将在业务上打通,也显得合情合理,音乐和演出原本就不分家。但在这次公布的收购信息中,并没有透露收购金额,当然这也是阿里的一贯作风。


不过,今天却有一篇文章大标题写着“阿里收购大麦,创始人套现5亿”,马上引起了外界关注,但细看这篇文章却发现毫无干货,作者的的观点也缺乏说服力。


其实阿里的每次收购都会被外界估价,譬如当年入股苏宁,就被传花了283亿人民币,而收UC时传43.5亿美金,即便收一个墨迹天气,也被传3.3亿美金,而如今收购了全中国最大的票务平台,竟然只花了5亿?这作者未免太眼浅。


此外,这篇文章中关于对大麦创始人曹杰的描述也非常没有说服力,收了个5亿就喜极而泣,也确实太小看曹杰了。实际上,曹杰是个非常有亲和力的老板,据一位大麦员工透露,曹杰为人一直非常低调,且处事作风很正派,所以大麦员工都很敬佩他,也很尊重和认可他做的决定。譬如这次经历的收购事件,大麦员工们也都认为是一件好事,在今天的宣布消息的员工大会上,大家反而更关心的是进入阿里后要怎么起花名这件事。




编辑:克里安



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